בהודעה רישמית שיצאה יותר מוקדם החודש, יאהו הודיעה לכל מפרסמיה על האיחוד הקרב ובא בין מנוע החיפוש של יאהו (Yahoo) , לבין מנוע החיפוש Bing של מיקרוסופט . בינג תניע את כל תוצאות החיפוש האורגני של יאהו, ובשלב שני גם את כל הקמפיינים הממומנים של יאהו, מה שיתן לבינג את כל נפח החיפושים של יאהו כיום ובינג ישלטו על 30% ממפחי החיפוש בארה"ב.

אמנם שני המנועים ישארו נפרדים וממשקיהם ישארו שונים (בכל הצד האורגני) אך התוצאות יהיו מאוחדות, בכדי לבדוק אם אתרכם יהיה גבוה בתוצאות החיפוש ביאהו, פשוט בדקו האם אתם ממומקים גבוה בבינג. האיחוד אמור להסתיים בחודש ספטמבר, כרגע בינג עורכים ניסויים עם קבוצות בקרה במנועי החיפוש של יאהו, דיווחים ממקורות פנימיים עדיין מראים שיש אי תאימות בין התוצאות.

חזית מאוחדת נגד גוגל – חופש בחירה חדש

בינג ויאהו יצרו איחוד שנקרא Search Alliance – שם הפרויקט ניתן ומותג כשק העיקרי למלחמה במונופול הקורב ובא של גוגל על שוק מנועי החיפוש, ישנם הרבה דיבורים על קונספירציות מצד גוגל להשתלט על העולם, על שימוש במידע בצורה בלתי הולמת ועל השתלטות על מידע מתוך אינטרס אישי של החברה ועוד. תאוריות קונספירציה כאלו נובעות בעיקר מהעובדה שגוגל שולטת בתחום מנועי החיפוש ביד רמה, והטכנולוגיה של החברה עולה על כל דימיון.

לחשוב שבידי חברה אחת כל האינטרנט כולו, נותן משמעות אחרת לביטוי "ידע הוא כוח", גוגל עומדים בראש, אחד היתרונות הברורים שהיו להם לפני האיחוד היה שהאוייבים של גוגל היו קטנים ומפוזרים, משמע כוח מחשוב קטן, צוותי פיתוח קטנים. גוגל כענקית אינטרנט עולה בצעדי ענק, עם התקדמות טכנולוגית בעלת כוח מחשוב שעולה על זה של נאס"א בכמה עשרות מונים.

האיחוד של יאהו ובינג אמנם אינו מנפיק אחוז גדול או אפילו חצי מנפחי החיפוש בארה"ב אבל בהחלט ניתן לומר בוודאות שהאיחוד משנה את חוקי המשחק, אם מישהו לא השקיע בקמפיינים ממומנים בבינג מתוך הטענה שבינג אינו אחוז משמעותי בשוק החיפוש, בספטמבר של השנה הדבר ישתנה, 30% הינו אחוז בלתי מבוטל, ואין בעל עסק שפוי שירצה לחתוך לעצמו 30% מהשוק.

מה שכן האיחוד אף מעניק יתרון קטנצ'יק על גוגל, כוח מחשוב משותף, צוותי פיתוח משותים וכו' יכולים להפיק הפתעות לא נעימות לגוגל, כידוע חשיבה מחוץ לקופסא היא מה שמעניק לגוגל את היתרון המשמעותי על מנועי חיפוש אחרים, אולי לבינג ויאהו יעלה אס לשלוף, ולהשאיר את גוגל מעט המומים. האם האיחוד יהיה משמעותי מבחינת ההתקדמות של גוגל, ספק שזה יקרה.

כלים חדשים – ממשק חדש – תחרות חדשה

כמו שלומדים בשיעורי שיווק, מתחרות חופשית אנו רק מרוויחים. כגולשים, בעלי עסק ומשתמשים של מנועי החיפוש אנו רק נרוויח מכל העסק, שני הגדולות יעניקו לנו מגוון פיתוחים חדשים בכדי לזכות בתשומת ליבנו, היחידים שאולי יכולים לסבול יהיו חברות קידום אתרים (אויב מספר אחד של מנועי החיפוש), אחת הפקודות הנפוצות ווהמשומשות ביותר במערך ניתוח המתחרים בקידום אתרים בסכנת הכחדה, אם כניסת בינג להנעת התוצאות ביאהו, פקודת ה LINK ופקודת ה LINKDOMAIN שאנו רגילים אליה בסכנת הכחדה ממשית.

במידה והפקודה הזו תרד (מה שנראה שכן) יאלצו חברות קידום אתרים לנקוט באסטרטגיות אחרות בכדי לנתח את פרופיל הקישורים של המתחרים שלהם ופנייה לאלטרנטיבות אחרות, יוריד תנועה מיאהו. עם זאת בצוות בינג כבר פותח כלי לניתוח קישורים של המתחרים, אשר נמצא בתוך כלי ניהול האתרים של בינג (הכלי החדש) שנועד להיות די דומה לזה של גוגל אם כי פחות מפותח.

אפשר לומר שמבחינת UI הכלי מדהים, ומעניק את כל השירותים והצרכים שבעל אתר צריך, אפילו מדריך המסביר איך להתאים את אתרינו לקידום אורגני בבינג, מערכת חדשה של קידום ממומן של בינג עלתה לאוויר (עליה דרושים עוד מדריכים והסברים) וכמובן תוצאות ממוקדות של בינג. האיום הממשי לגוגל נעוץ בעובדה שכל המיתוג של הפרויקט מתמקד על בעלי העסקים והקידום הממומן, מה שמהווה את היהלום שבכתר של גוגל, מקור ההכנסה הראשי.

באתר האיחוד : www.searchalliance.com ניתן לראות סרטון המתמקד בעיקר על בעלי העסקים והיתרונות שיפיקו מפרסום ממומן בבינג ויאהו, אפילו המשפט והסלוגן הראשי תוקף את גוגל באופן ישיר " A powerful New Choice Is coming" . משמע אפשרות בחירה חדשה וחזקה לא פחות מגוגל, האם זה כך במציאות די רחוק מזה. אבל עדיין כולנו נרוויח מכך ובגדול.

מאז תחילת 2010 גוגל עובדים על פיתוחים אשר מטרתם לשפר את איכות הדירוגים במנוע החיפוש, אם בשנה שעברה גוגל עמלו קשה על פיתוח אלגוריתם אשר ישפר את מהירות האינדוקס וסילוק ספאם, השנה אנו רואים התמקדות גבוהה יותר על שיפור דירוגי התוכן. אותם אלגוריתמים שמוטמעים בצורה כרונולוגית למערכת משנים את חוקי המשחק.

שינויים במנוע החיפוש -  בכל מלחמה חייבים להיות הרוגים

האלגוריתם החדש – MAYDAY שקיבל את שמו כתוצאה מהטמעתו בתחילת חודש מאי וגרם לנזק רב לאתרים אשר בעיניי גוגל נתפסים כפחות "איכותיים". האלגוריתם החדש עובד על ביטויי זנב ארוך (כלומר ביטויים של שלוש מילים והלאה) והוטמע בכדי לשפר את איכות הדירוגים, אתרי מסחרי אלקטרוני, אתרי מכרזים ואתרי מכירות גדולים. דיווחו על ירידה חדה בתנועת הגולשים מתוך ביטויים ארוכים ובמיוחד מתוך עמודי מוצרים פנימיים.

ניתן להסיק שעמודים שדורשים הרבה קליקים בכדי להגיע אליהם , בעלי תמונה ומעט טקסט ובעלי תוכן משוכפל הם העמודים שנפגעו, וניתן לראות את המגמה הזו בכל הדיווחים של חלק מהאתרים הגדולים בעולם. קידום אתרים בחו"ל נפגע קודם כל, אך האלגוריתם לא פסח על ישראל והגיע אלינו די מהר, גם פה נשמעו דיווחים על אתרים שקיבלו מכה לא קטנה מהאלגוריתם הזה.

ההצהרה היא חד משמעית מצד גוגל, שעמודים שאין בהם תוכן איכותי ידורגו נמוך ואילו אתרים בעלי תוכן משמעותי ידורגו גבוה בכל הקשור לביטויים בעלי יותר משלוש מילים, עוד ניתן להסיק שהמשקל הגדול נופל על תוכן ולא על קישורים. מיכיוון שהאלגוריתם אינו משפיע על הדרך שבה גוגל מאנדקס את האתרים ולא על הדרך שבה הוא סורק את העמודים השונים.

הוא אינו משפיע ישירות על "קפאין" אשר נועד לשפר את מהירות האינדוקס. כן קיים קשר בין השניים אך הם אלגוריתמים נפרדים שמתקיימים זה לצד זה באופן עצמאי. למעשה האלגוריתם משפיע ישירות על איכות הדירוג של עמודים בגוגל, כמובן שגוגל אינם משחררים "מדריך התנהלות" אל מול השינוי. אך ניתנו כמה טיפים חשובים שיכולים לסייע לנו במידה והאתר שלנו נפגע מהתהליך.

איך נדע האם האתר שלנו נפגע מהאלגוריתם החדש – (MAYDAY) מיידיי ?

ובכן אם אנו רואים שבין התאריכים 28 לאפריל עד ל-3 למאי צנחו מספר הכניסות לאתר דרך עמודים פנימיים בעלי ביטויים ארוכים, סביר להניח שזהו האלגוריתם שהשפיע. אם אנו רואים צניחה דרך ביטויים ראשיים ועמודים חשובים , אין זה קשור לאלגוריתם הספציפי הזה, לכן יש לשים לב שמדובר בעמודים אשר ממוקדים על ביטויי זנב ארוך.

גם אם לא בין התאריכים האלה אלא מעט אחרי שמנו לב לצניחה בכניסות דרך ביטויים של זנב ארוך כנראה שנפגענו מן האלגוריתם החדש וגוגל מצאו את התוכן בעמודים האלה כפחות איכותי מאחרים. חייבים לשים דגש על כך שאין עיניים אנושיות שבוחנות וקובעות מי יותר טוב ומי פחות טוב, האלגוריתם פועל בהתאם לתקנים ובסינרגיה עם שאר הפרמטרים והאלגוריתמים השונים של גוגל. דבר אחד בטוח

זה לא זמני !

במידה ונפגענו כתוצאה מהעדכון מה עלינו לעשות ?

עלינו לבדוק את הביטויים שאיבדנו דרכם את התנועה לאתר ולבדוק את עמודי הנחיתה שלהם, והרשת קישורים הפנימית המובילה אליהם
* האם קישרנו את העמוד מעמודים חזקים באתר ואיפשרנו גישה לגוגל להגיע לעמוד ?
* האם הוספנו לאחרונה תוכן שאינו איכותי לאתר שלנו ?
* האם קישרנו את העמודים הפנימיים שלנו או המוצרים לאתרים שאינם איכותיים ?
* האם תגיות ה Description שלנו ייחודיות או משוכפלות בכל האתר ?
* האם התוכן הספציפי בעמוד שנפגע אינו איכותי ?

מאט קאטס בוידאו רישמי ששוחרר לערוץ ביוטיוב של גוגל מסביר , שיש לשפר את התוכן של האתר ולהוסיף תוכן איכותי, ניתן לתקן את הנזק ולחזור לדירוג נורמלי אם נתקן את האתר ונפעל בצורה איכותית בשביל הגולש.

ישנה מגמה מתמשכת מצד גוגל, שכתבתי עליה ממש לא מזמן החזיתות בהן גוגל משפרים את עצמם משרתות כולן מטרה אחת. שיפור איכות האתרים באינטרנט, שיפור איכות התוכן שהגולש מקבל וחיסול פעולות פסולות.

חיסול הספאם באינטרנט, העלאת איכות הקוד וישפור המהירות , ושיפור התוכן בצורה משמעותית, הגיע הזמן להפטר מכל התוכן הקידומי נטו, מכל התוכן שנכתב למנועי חיפוש ולאמץ את הגישה שאנו צריכים לאמץ מהיום הראשון שלנו כמקדמי אתרים, אנו קיימים בשביל הגולש, בשביל בעלי העסק בשביל להרוויח לבעלי העסק שלנו כסף, ולא בשביל גוגל או מנוע החיפוש.

הגיע הזמן להפסיק לירות לעצמנו ברגל, ולהבין… עתיד טוב יותר על גבי האינטרנט משמעו מיגור מהשורש של עקרונות פסולים ונכונות להשתפר כל הזמן. אם אנו מקדמים בצורה קונבנציונלית ולצד גוגל בהשמע להנחיות אין דבר רע שיכול לקרות לאתרים שלנו, אם ישנם חברות אשר מנסות להמציא את הגלגל בקומבינות… The best of Luck With that

האם אתם חלק מהבעיה ? או חלק מהפתרון ?

להרבה מאיתנו יש בלוג. חלק בפלטפורמה חינמית כמו ישראבלוג ואחרים, וחלק על פלטפורמה של וורדפרס אישית על שרת משלנו. המדריך הבא מכיל בתוכו טיפים לעיצוב ידידותי למנועי חיפוש בפלטפורמה של blogger .

להרבה אנשים יש טכנו פוביה, מוגזמת מידיי, לא חייבים להיות טכנאי מחשבים מוסמך עם תעודות בכדי לפתוח בלוג פשוט על גבי הרשת. ובטח שלא בפלטפורמה ידידותית כמו בלוגר.

במדריך זה אתמקד בעיקר בבלוגר כי בלוגר מאפשרים לנו להתעסק עם העיצוב של הבלוג בצורה ישירה ולשנות \ להסיר \ להוסיף אלמנטים שונים, גאדג'טים מיוחדים ובלעדיים (לדוגמא הגאדג'ט לפרסום בגוגל שהם מציעים המניב לנו רווחים על סמך מבקרים בבלוג) , מה שחסר בפלטפורמות חינמיות אחרות.

כל שעלינו לעשות בכדי להתחיל הוא להיכנס לאתר blogger.co.il , ולפתוח חשבון חדש, אנו יכולים להשתמש במייל קיים שיש לנו. לאחר כמה צעדים פשוטים , בחירת עיצוב, שם הבלוג, הכתובת שלו, הסיסמא וכו' . נגיע לממשק הבלוג שלנו.

כפי שניתן לראות לאחר ההתחברות אנו נגיע ל-"מרכז שליטה" של הבלוג שלנו בדוגמא הזו לבלוג קידום אתרים, אנו יכולים מיידית להעלות רשומה חדשה, או לעצב את הבלוג שלנו או להיכנס להגדרות שלו, ולהגדיר את ההרשאות והגדרות נוספות.

בשלב הבא יש להיכנס ל- "פריסה" בכדי שנוכל לעצב איך יראה העמוד הראשון ובאיזה גאדג'טים נוכל להשתמש בכדי להפוך אותו למעט יותר ידידותי למנוע החיפוש ולגולש.

נוכל לראות כמעט מייד שיש בחלק העליון בחלק השמאלי ובחלק התחתון את הכפתור הבא

ברגע שלנלחץ על הכפתור, יפתח לנו חלון עם הגאדג'טים המומלצים והשונים שאפשר לבחור בשביל לשים בבלוג.

אני אמנה מספר גאדג'טים יעילים לשימוש:

• הגאדג'ט הראשון הוא "עמודים" אם נשים אותו ממש בחלק העליון הוא ייצור לנו כמו סרגל ניווט (bread crumbs) ונוכל לשים את העמודים החשובים לנו בבלוג , בצורה נראית לעין ונוחה לגולש.
• הגאדג'ט השני הוא "תמונה" – להוסיף תמונה לבלוג שלנו מאפשר לנו להוסיף טקסט (שיכול להיות ביטויי מפתח) + תמונה (לוגו החברה, הלוגו שלנו, תמונה שלנו) מה שהופך את הבלוג למעט יותר אינטראקטיבי , ויותר ידידותי למנוע החיפוש.
• הגאדג'ט השלישי הוא "טקסט" – אם נשים אותו בחלקו התחתון של העמוד, נוכל לכתוב מעט על עצמנו על הבלוג ואף לקשר משם לעמודים חשובים בתוך הבלוג והחוצה.
• הגאדג'ט הרביעי הוא "עדכן" או מבזקון (RSS) , במידה ונרצה נוכל לקשר בלוגים אחרים או פלטפורמות RSS שונות שיתעדכנו אוטומטית בבלוג שלנו, ונוכל להציבם היכן שנרצה, מומלץ בצד שמאל.
• הגאדג'ט החמישי הוא – "קישורים" – בעזרת התיבה הזו נוכל לקשר לאתרים אחרים שלנו, לעמודים פנימיים, נוכל לשנות את הכותרת ל- "פוסטים מומלצים" , או אתרים מומלצים לשים קישורים לבלוגים אחרים שלנו.
• הגאדג'ט השישי הוא – HTML \ JAVA – בניגוד לפלטפורמות אחרות בלוגר מאפשרים לנו לשתול קוד צד שלישי היכן שנרצה בעמוד בכדי לייצר פונקציות רצויות שאולי אינן מובנות, זה פותח בפנינו אופציות לשתול כל שנרצה בבלוג.

לאחר שסיימנו לפרוס את הגאדג'טים ולעצב את מבנה הבלוג שלנו, אנו יכולים להתפנות לעבור לעיצוב הבלוג עצמו, החל מגופן ועד וגודל הטקסט צבעי הבלוג העיצוב שלו ועוד. בבלוגר כמו בהרבה פלטפורמות חינמיות מציעים לנו מגוון של "ערכות עיצוב" בכדי לעצב את הבלוג שלנו כמה שיותר בחופשיות.

כפי שניתן לראות בתמונה , בחלקו העליון של המסך נוכל לדפדף בין האופציות השונות , להחליף גופנים לחלקים השונים בנפרד, צבע הגופן, צבע הרקע והעמוד.
נוכל להיכנס ולערוך את קוד ה HTML , במידה ואנו מבינים מעט נוכל לעצב אותו ברמת הקוד, להוסיף קוד אנאליטיקס וכלי ניהול אתרים של גוגל.

אנו כרגע נתרכז בהחלפת העיצוב הכולל של הבלוג, לעיצוב שונה מעט. בשביל זה נבחר באופציה "בחר תבנית חדשה" :

בתוך אופציה זו נוכל לראות את מגוון ערכות העיצוב מוכנות מראש שבלוגר מציעים לנו, בחלקו העליון למרות שלא רואים בתמונה, ישנו כפתור של "שמור" שלמעשה יטמיע את ערכת העיצוב, אך ישנה גם אופציה של "הצג תבנית בתצוגה מקדימה". כך נוכל לקבל חלון נפרד המצג לנו את כל הבלוג בתצוגה לפני שאנו מטמיעים.

חשוב לזכור, יש לעיין בכל העמודים השונים, הפוסטים בתוך התצוגה המקדימה, הרבה פעמים מופיעות שגיאות בעמודים שלא מותאמים לערכת העיצוב, חשוב לעבור על כל העמודים לפני שאנו ממשיכים.

ישנה תוכנה צד שלישי אשר טובה לאלו מאיתנו שלא מרוצים מערכות העיצוב הקיימות והפונקציונאליות הקיימת ורוצים להשתמש בערכות עיצוב משלנו, ישנה תוכנה טובה שנקראת artisteer. תוכנה זו מאפשרת לנו ליצור "תבנית", ערכת עיצוב, חדשה משלנו. יש בעיה קטנטנה עם תאימות לעברית, וצריך לתקן ולשפצר את ערכת ה CSS הקיימת בתוכנה

בכדי להפוך אותה למתאימה לעברית, אך למי שיש בלוג בחו"ל או באנגלית , תוכנה מדהימה ומומלצת בחום.

לאחר שהגדרנו את הפריסה של הבלוג שלנו, ערכת העיצוב של הבלוג, גופנים וקוד המקור אנו יכולים לעבור ללשונית "הגדרות"

בלשונית זו נוכל למצוא מגוון הגדרות ממידע בסיסי ועד תיוק בארכיון

תחת מידע בסיסי בלשונית הגדרות נמצאות ההגדרות הכלליות של הבלוג שלנו , השם של הבלוג (מהווה גם את תגית ה TITLE) במקרה הזה בלוג קידום אתרים , התיאור שלו (שמהווה גם את תגית ה DESCRIPTION)של הבלוג

הערה: כדאי ומומלץ שהתיאור לא יעבור מעל 160 תווים, ויכיל בתוכו את שם הבלוג.

אופציה חשובה מאד בסעיף זה נקראת " האם לאפשר למנועי החיפוש לאתר את הבלוג שלך?" יש לוודא שהתשובה לאופציה זו היא כן , אחרת לא ימצאו אותנו על גבי הרשת.

אופציה שנייה חשובה לא פחות בכדי למנוע מאנשים לגנוב את התוכן (לא שזה באמת רלוונטי יש דרכים אחרות) נקראת "לאפשר להעתיק" יש לוודא שהתשובה לשאלה זו נמצאת במצב "השבת"

הסעיף השני שנקרא "פרסום" מאפשר לנו להטמיע דומיין משלנו לבלוג, בכדי שלא נשתמש בסאב דומיין של בלוגר. ניתן לבצע זאת על ידי רכישת דומיין דרך הממשק של בלוגר או הטמעה על ידי דומיין חיצוני, חשוב לציין שדומיינים עם סיומת co.il אינם מתקבלים בפלטפורמה ויש צורך בסיומת שונה. של com .

בסעיף תגובות , נוכל לנהל את ההרשאות על התגובות לפוסטים שלנו. האם להציג או להחביא את התגובת, מי יכול להגיב. מיקום התגובות , והכי חשוב קישור חזרה.
קישור חזרה צריך להיות במצב "החבא" בכדי לא לשלוח קישורים החוצה, במידה ונאפשר לשלוח קישורים החוצה, יבצעו ספאם בלתי נשלט בתגובות שלנו במטרה להוציא מאיתנו קישורים.

הסעיף האחרון נקרא "הרשאות" , סעיף זה מאפשר לנו ליצור יוזרים שונים או כותבים אחרים מלבדנו כמנהלים, ולתת הרשאות ספציפיות לכל כותב. כך נוכל לגייס כותבי תוכן או לאפשר לחברים שלנו לכתוב אצלנו בבלוג ללא חשש שיעשה נזק.

עכשיו לאחר כל ההגדרות אתם יכולים ללחוץ על "רשומה חדשה" ולהתחיל להפיץ את לחמכם על פני המים.

בתחילת מאי, מאט קאטס יצא בהצהרה בבלוג הרישמי שלו שגוגל עורכת ניסויים באיתור וחיסול ספאם בעוד חמש שפות נוספות למעט אנגלית, צעד זה מעיד על התפשטות הפיתוחים של גוגל בנושא המלחמה בספאם, ואף על הגלובליזציה שתהליך זה מוטמע. על פי גוגל בשנת 2009 לבד הוטמעו 540 שינויים באלגוריתם החיפוש שמטרתם בעיקר חיפוש מהיר יותר, איתור ספאם וחיסולו.

ריקודי הגוגל שהתחילו בתחילת האפריל וממשיכים אפילו כיום, מעידים על תהליך ההטמעה של הפרמטרים האלו, גוגל יוצאת במלחמה כוללת בתופעות הספאם שחברות קידום אתרים השרישו בתרבות האינטרנט במהלך העשור האחרון, ויוצאת בקריאה חד משמעית "spammers beware" . ברגע שאנו מקימים אתרים שאינם איכותיים, או "חוות קישורים" שאין להם ערך לגולש.

אנו פוגעים בטיב מנוע החיפוש ובטיב תוצאותיו, קידום בשיטות פסולות מעודד את גוגל לפעול כנגד שיטות אלו, ולא פעם גם אתרים לגיטימיים נפגעים בתהליך ודירוגם נפגע. ישנם אין ספור אתרים שדירוגם נפגע במהלך חודש אפריל כתוצאה מהטמעת האלגוריתם. המסר הוא ברור, עלינו לשנות את דרכינו ולהביא לגולש תוכן איכותי, קישורים רלוונטיים ולשמור על האינטרנט נקי כאילו היה ביתנו.

כי אם תרצו או לא האינטרנט הוא ביתנו בדיוק כמו כדור הארץ שעליו אנו חיים, האינטרנט הינו יישות חיה הפועלת מהגולשים המרכיבים אותה, למה שנרצה לזבל את הרשת? טקטיקות פסולות כמו אתרים ללא תוכן, דלתות אחוריות וספאם קישורים ותוכן מהווה פגיעה ישירה בנו, אנו יורים לעצמנו ברגל על ידי יצירת ספאם. גם אם כרגע הדבר עובד גוגל נלחמים בתופעה וימגרו אותה ביחד עם המבצעים.

ההשלכות הישירות של ספאם – פגיעה ישירה במנועי החיפוש

מנוע החיפוש הוא זה אשר מספק לנו עבודה בסופו של דבר, ללא מנועי החיפוש לא היה צורך בקידום , לא היה דרך למצוא דברים חדשים על גבי האינטרנט ולמעשה האינטרנט היה חוזר להיות מדבר גדול עם נקודות ציון שרק אם נדע את המיקוד המדויק נוכל להגיע לנקודה במדבר. מנוע החיפוש סלל אוטוסטרדות מידע מהירות וחיבר קו בין כל הנקודות האלה, אפילו לנקודות השכיחות והזניחות ביותר.

מטרת מנוע החיפוש להציג את התוצאות הרלוונטיות ביותר בזמן הנמוך ביותר תוך מחשבה על הגולש (המחפש) אשר הקיש את השאילתא, התייחסות למחסומי שפה, מיקום גיאוגרפי וכמובן הרלוונטיות עצמה מרכיבים את תוצאות הדירוג בין יתר הפרמטרים. אם אנו נקדם תוכן שאינו איכותיף אתרים שהם חוות קישורים או דלתות אחוריות שמובילות לאתרים אחרים. אנו פוגעים במנוע

ברגע שהמנוע לא מציג תוצאות רלוונטיות בגולש אינו מרוצה, ויחליף למנוע חיפוש רלוונטי יותר. לכן ניצול פירצות במערכת בשביל ליצור יתרון יחסי על המתחרים מהווה התעלמות מוחלטת מהגולש ומרצונותיו, ופוגעים ישירות בעצמנו בכך שאנו פוגעים באינטגריטי של מנועי החיפוש בהם אנו מקדמים. "אל תירק לבאר ממנה אתה שותה" " ירית לעצמך ברגל" " אל תנשך את היד שמאכילה אותך" כל אלו אלגוריות מושלמות לחברות קידום אתרים ולגוגל.

האם אתם חלק מהפתרון או חלק מהבעיה ?

אותן חברות אשר מספימות את הרשת ומקדמות בטקטיקות פסולות תוך התעלמות מוחלטת מהגולש וממנוע החיפוש מהוות את השורש אותו צריך למגר, הן אלו שמחבלות בתהליך הקידום הקונבנציונלי ו"מזבלות" את רשת האינטרנט בתוכן שאין לו ערך מוסף לגולש, ובאתרים שמהווים חוות קישורים בלבד.

האם אנחנו כאלה? האם בשביל כסף החלטנו לזהם את המקור האחרון של מידע אשר היה חופשי מעריצות הקפיטליזם, זירת האינטרנט בה חופש הביטוי עולה על הכל, האם הצלחנו לחבל גם בזה?

האם אנחנו מקימים אתרים בעלי תוכן שאינו מוסיף לגולש כלום, תוכן שמיועד למנועי החיפוש, האם אנחנו מקימים בלוגים שמיועדים לקידום בלבד? האם אנחנו מעניקים לקוראים תוכן איכותי, או שאנו מזבלים את האינטרנט ? האם יש לנו אתרי לוויין שמיועדים להחלפות קישורים בלבד, ועמודי תווך קיקיוניים ?

לעצור את הספאם – עדיין לא מאוחר מידיי

בשלב זה אנו יכולים לשנות, אנו יכולים להפוך לחלק מהפתרון בכמה צעדים פשוטים, כל שעלינו לעשות הוא לגשת לאותם אתרים חסרי תוכן ממשי, ולתת להם חיים אחרים , להכניס בהם נפח לגולש, לעבות את התוכן בתוכן בעל ערך מוסף, קישור למקורות שונים ברשת בנושא. להפחית כמות קישורים למקומות לא רלוונטיים.

לקחת את הבלוגים שפתחנו ואת האתרים הקיקיוניים ולסגור אותם או להטמיע בהם חומר חדש, אם כל בעל אתר יעשה את זה באתר אחד, אנחנו משנים את פני האינטרנט והופכים אותו למקום נקי יותר. בשביל הגולש, ובשביל מנוע החיפוש. אם אנו מקדמים בשביל הגולש וביחד עם גוגל, למה לצאת במלחמות נגד ?

דוראן שירותי אינטרנט לוקחת חלק עיקרי במלחמה בספאם, חברת דוראן קידום אתרים וחברת סאו-סימפל מעבירים קורס קידום אתרים במכללת ג'ון ברייס בתל אביב, אנו מחנכים את הדור הבא של מקדמי האתרים להלחם בספאם, להימנע מטקטיקות פסולות וליצור סטנדרט עבודה מוכח , שמטרתנו היא להעלות את הרמה המקצועית של התחום, ושיפור סביבת האינטרנט כולה.

האם אתם חלק מהבעיה או חלק מהפתרון ?

כל תקופה מסויימת צץ לו איזה טרנד בעולם השיווק באינטרנט, שמושך אחריו נהירה של בזבוז אנרגיה משווע של גופים וחברות שלא כל כך מבינות מה הן עושות בכלל, ולמה הן מוציאות על זה כספים…
הטרנד הנוכחי – פרסום או שיווק בפייסבוק.
זה לא שאני נגד השימוש במדיה החברתית המופלאה הזאת, שצוברת עוד ועוד אוהדים, גדלה בקצב שלא מבייש את גוגל (ואף מרתיע אותה מעט – לאחרונה דווח כי היא עברה את האחרונה בפופולאריות בארה"ב), ונותנת את הפלטפורמה האיכותית ביותר מכל מדיה חברתית אחרת בעולם.
העניין הברור והחשוב ביותר, שנעלם מעיניהם של חברות רבות אשר מתחילות לנתב חלק מתקציבי השיווק שלהם אל עבר פייסבוק, הוא העובדה שאי אפשר להתעלם מכך שהשיווק דרך המדיה הזאת אינו מספק יכולת מדידה ראויה (שלא כמו תשלום לפי קליק למשל), ועוד הרבה מעבר לזה – הוא ממש, אבל ממש לא מתאים לכל מוצר או שירות.

חברות מדיה לא קטנות בכלל, מבלי להזכיר שמות, גובות סכומי עתק מגופים גדולים שלא ממש מבינים איך להשתמש במדיה הזאת שנקראת אינטרנט.
רוב הגופים הגדולים במשק הישראלי, חיים עדיין בעידן שלטי החוצות והעיתונות הכתובה. הפורמט הזה הולך ונעלם מאז ובזכות הופעתו של האינטרנט…
המודל הזה של שלט חוצות (באינטרנט – באנר) כל כך לא תואם את הכיוון שהאינטרנט הולך אליו, עד שהוא הפך להיות אלים כמעט – מכירים את זה שאתם מעוניינים להיכנס לכתבה כלשהי באחד מאתרי החדשות (שהבינו בעצמם שאף אחד כבר לא כל כך מסתכל על הבאנרים שלהם… אבל עדיין צריך להרוויח ממשהו…) והבאנר שפעם היה בצד וצעק לעבריכם וניסה להבליט את עצמו, הגיע למצב שהוא מרוח על כל המסך, עושה ככל שביכולתו להעלים את כפתור ה"דלג", כדי לוודא שתסתכלו עליו חסרי אונים?!
זה בדיוק בגלל העובדה שהיום האינטרנט מבקש ומציע – אנא מכם – עברו למודלים מדידים ורלוונטיים – תנו לי כגולש רק את מה שאני מבקש. זה בסדר – תפרסמו דברים, אבל בבקשה – שזה יהיה רלוונטי למה שאני רואה עכשיו.

שיווק בפייסבוק ממש לא מתאים לכל אחד – ואפילו יותר מזה – הוא מתאים רק לדברים מסויימים!
חברת מדיה גדולה, עדיין תגבה כסף מלקוח ענק ששופך אצלה תקציבים גבוהים על פתיחת קבוצה בפייסבוק – אבל האם זה מתאים לבית חולים פרטי? איך יקראו לקבוצה? "גם אני חולה לב?"
האם זה מתאים לרכבת ישראל בכלל? או לאגד אוטובוסים?
ממש ממש לא בטוח – וגם אם כן, זה צריך להיות בפיקחות – אחרת אתה שורף את עצמך עוד לפני שהתחלת בפעילות.

שיווק בפייסבוק בקלות יכול להפוך לאש בשדה קוצים – אם הוא נעשה בחוכמה.
אם לא – הדבר היחידי שיישרף בקלות זה התקציב…

גיא בכר – יועץ אינטרנט

אני לא חושב שגוגל קראו את הפוסט הקודם שלי בעניין הזה, אבל מאוד התרגשתי להיכנס לבלוג הרשמי של גוגל ולקרוא את ההודעה האחרונה שפרסם דיויד דראמונד (סמנכ"ל בכיר).

ומעשה שהיה כך היה:

גוגל גילו שגוף צד שלישי מנסה שוב ושוב להיכנס לחשבונות מסוימים שבעליהם הם שוחרי זכויות אדם, ופעילים בחזית הזאת בסין. גוגל יכולים לדעת את זה ולהבין את הקשר בין קבוצת האנשים האלה – כי הם יודעים כל מה שאנחנו כותבים בדואר ה-Gmail שלנו (מסתבר שהאח הגדול גם עוזר לפעמים). התקפה דומה נעשתה כלפי חברות נוספות בתחום הטכנולוגיה, האינטרנט ועוד. מספר חשבונות מייל אף נפרצו בפועל, אך המידע שהצליחו להשיג מאותם חשבונות הסתכם במידע על בעל החשבון, ושורות הנושא של המיילים השונים בחשבון שלו. בצירוף עם דרישות צנזורה חוזרות ונשנות, גוגל החליטו שהם שוקלים מחדש את הפעילות במדינה – ואינם מוכנים יותר לצנזר את התוצאות המוצגות בסין.

הודעה מרגשת ביותר!

בשבועות הקרובים תתכנס החברה עם ממשלת סין, ויתקבלו החלטות לגבי הצעדים הקרובים. גוגל אינה נרתעת מהעובדה שייתכן ויאלצו לסגור את Google.cn, ואף לסגור את משרדיה בסין.

מי שיקרא את המכתב המלא (מתורגם במלואו כאן), יזהה משפט שנכתב בסוף " אנו רוצים להבהיר כי המהלך הזה היה מונע על ידי המנהלים שלנו בארה"ב, וללא ידיעה או מעורבות של העובדים שלנו בסין". משפט מאוד מאוד תמוהה בעיני. שכן למה הוא נכתב אם לא כדי להגן על אותם עובדים מפני אימת המשטר?

נקווה שהכל יעבור בשלום, אבל גם אם לא, בטח לא נשמע על זה כי הכל יצונזר…

גיא בכר, מרצה בקורס קידום אתרים במכללת ג'ון ברייס

עכשיו גם בישראל, כל מפתח יכול להשתמש במפה לפיתוח אפליקציות לסלולאר ול-web

יישומים מבוססי מפה צוברים עוד ועוד פופולאריות בשוק האינטרנט והסלולר הבינ"ל והשוק הישראלי צפוי להצטרף למגמה בעקבות השקתו של האייפון בארץ. כידוע, בעולם כבר מספקת Google גישה חינמית לפיתוח אפליקציות מסוג זה ובסה"כ קיימות מאות אפליקציות מבוססות מפה כש-Foursquare היא הדוגמה הנוכחית הבולטת. בישראל לעומת זאת ספקיות המפות לא אפשרו ביצוע מהלך דומה. מעתה, מודיעה חברת waze, ספקית פלטפורמת מפות הנבנות ומעודכנות באמצעות קהילת הנהגים עצמה, המספקת אפליקציית GPS חברתית חינמית, כי תהיה הראשונה בישראל לספק גישה פתוחה וחינמית למפתחי סלולר ו-web.

עבור השירות, מבקשים ב-waze, כי האפליקציה תהיה פתוחה לציבור ותכיל את לוגו החברה. גישה למפתחים זמינה בכתובת http://www.waze.co.il/dev/. גופים עסקיים שיבחרו לשלב יכולות מפה בפיתוחים עתידיים שלהם יוכלו לקבל את המפה בתשלום, בפניה לחברה.

נועם ברדין, מנכ"ל waze: "השקתו של האייפון בישראל היא נקודת ציון מרכזית שמשפיעה ומשנה את הרגלי הצריכה והשימוש במדיה הסלולארית וממנה במקוונת. בעצם המהלך הזה אנחנו מאפשרים לכל מפתח ישראלי לפתח את ה- Killer Application הבא, ללא עלויות של רכישת זכויות שימוש במפה ובכך להשתלב באופן מהיר בתחום ה- LBI הצובר תאוצה".

ב-waze יקדמו בברכה פיתוחי יישומים סלולאריים דוגמת אלה שכבר פותחו ל-web והתבססו על מפת waze בהם: http://otobusim.co.il/ http://www.greengrass.co.il/ ו-http://www.send-wich.co.il/.

בשונה ממפות מקוונות, מסורתיות waze אינה מפה רגילה. waze מייצגת את עולם המפות החדש בו הקהילה בונה ומעדכנת את המפה באופן פעיל ושותף. תוך נסיעה עם אפליקציית web המותקנת במכשיר הסלולארי. במהלך הנסיעה מועברות נקודות הציון (GPS) לשרתי waze ומתורגמות בזמן אמת לתשתית כבישים ולנתוני תנועה ועומסים.

אפליקציית ה-GPS החינמית של waze מבוססת על מפות אלה והיא מספקת למשתמש בכל עת את המסלול המהיר ביותר לכל יעד בהתבסס על נתוני התנועה בזמן אמת. ל-waze כ-250,000 משתמשים סלולאריים (נוקיה, אייפון, אנדראויד ו-WM). בתחילת 2009 השיקה waze את האפליקציה בארה"ב ובמהלך חודש נובמבר 2009 פתחה את השירות למשתמשים נוספים ברחבי העולם. כיום זמינה waze בכ-900 ערים שונות ברחבי העולם.

אודות waze

חברת waze פועלת בתחום פיתוח אפליקציות רשת סלולאריות מבוססות מיקום וניווט בשיתוף מלא של קהילת הגולשים במדינות שונות ברחבי העולם. השירות שפיתחה waze כולל מפות המתעדכנות ברציפות, התרעות על עומסי תנועה ותאונות, ומידע המציע למשתמשים את הדרך המהירה ביותר להגיע ליעד שלהם. חברת waze מעסיקה 35 עובדים ופועלת ממשרדיה שברעננה. http://www.waze.co.il/download/ / www.waze.com

לפרטים נוספים: עינת מירון 054-7653806 / einat@meyron-mc.com

פחות או יותר מיום היווסדה של גוגל, נכתב בעמוד קשרי המשקיעים בצורה בולטת ביותר ובמילים הראשונות באותו עמוד, שזוהי יותר מסתם אמרה – זוהי צורת העבודה המוחלטת בכל הנוגע למהימנות התוכן המוצג לגולשים. אריק שמידט, מנכ"ל גוגל אף טען שאחת מפגישות העבודה בנושא פרסום ואסטרטגיה הופסקה בגלל שאחד המהנדסים התפרץ ואמר – "אבל זה רשע!!" ואותו פרויקט מעולם לא קם…

מעניינת העובדה שגוגל בחרה בכל זאת לשעות לרצונותיו של הצנזור הסיני כשבחרה להקים את מנוע החיפוש בסין, למרות אותה אידאולוגיה ברורה שלעולם אינה מתערבת בתוצאות החיפוש. כידוע, הצנזורה הסינית היא מאוד נוקשה בכל הנוגע לחשיפת פעילויותיו של המשטר הדיקטטורי השולט ביד רמה ואלימה בטיבט, ואף בתושבים הסינים עצמם (ע"ע פאלון גונג, סחר איברים, ההפגנות בכיכר טיאננמן ועוד…).

ביקורות שהופנו כלפי אריק שמידט באותו ראיון נענו בתשובה שגוגל ערכה "מדד-רוע" והחליטה שבכל זאת עדיף להיכנס לסין (בטח לא בגלל הכסף הרב שיכניסו לה כמיליארד סינים מפרסומות ושירותים אחרים) ולו בגלל שיהיה זה רע יותר למנוע מהם את העונג שבשימוש בשירותים השונים של גוגל.

את התוצאות – אתם תשפטו:

גוגל בסין, לעומת גוגל בעולם

גיא בכר, מרצה בקורס קידום אתרים במכללת ג'ון ברייס

היום פרסם YNET פרסום ראשון על הספונסרית החדשה של מכבי תל אביב. אחרי התרשמותי מהגילוי ה"מרעיש" לגבי מקורות החברה (יש לה משרדים בכמה מקומות בעולם! והיא התאגדה בגיברלטר בכלל! איך זה בכלל יכול לקרות בעידן האינטרנט?), שהיה תחקיר מעמיק מאוד ושני רק לבדיקות ה-whois שביצעו כתבים על הדומיין שבו השתמש אריק קליין בפרשת המדבקה, התפניתי להסתכל בשירותים אותם מציעה חברה פייגיאה ללקוחותיה.

החדשות הטובות (יחסית) הן שכלי מניעת ההונאה שהחברה מציעה טובים כמו של מתחרותיה. החדשות הרעות הן שלא רק שהם אינם יעילים לסוחרים מכל סוג וגודל, חלקם משרתים בעיקר ככלי להדיפת קונים לגיטימים מחוץ לאתר. כמו במקרה ה-Captcha, ככל שהסוחרים הופכים להיות מיואשים יותר בטיפול בגנבים הם מוסיפים מכשולים ברורים לעין במטרה להגביר את "עלות" הגניבה החוזרת ועל ידי כך להפריע לגנבים במלאכתם. למשל, על ידי דרישת CVV, שלושת הספרות בחלק האחורי של הכרטיס, או את סיסמת ה-3D Secure שלהם. הבעיה? תוספת הבדיקות הזו אינה מכשילה את הגנב המיומן (שמקפיד להצטייד בכל המידע הזמין על בעל הכרטיס, ולדרוש CVV גנוב עם כל כרטיס שהוא קונה), אלא את הקונה שבדיוק שכח את הסיסמה שויזה הנפיקה לו.

 זו אחת הסיבות לכך שבכל שנה, אחד הכלים המדורגים גבוה תחת הקטגוריה "מתכנן להוסיף בשנה הבאה" אצל סוחרים הוא VBV (הגירסה של ויזה ל-3D Secure), אבל משום מה הוא אינו מופיע בשימוש סוחרים כיום. אם כולם רוצים להשתמש בו, מדוע VBV אינו ה"גורילה" בשוק כלי מניעת ההונאה? מסיבה פשוטה, סוחרים זונחים אותו מיד לאחר שהוא מרסק להם את אחוזי ה-Conversion.

כשאתם מתכננים שירות תשלומים, תמיד שימו לב מהם הכלים שאתם מקבלים. אל תסתפקו בתשובה גנרית כמו "בדיקות AVS" או מגוון סיסמאות נוספות שהקונים שלכם יצטרכו לזכור; שימו לב מי לוקח אחריות על ההחלטות וההמלצות שאתם מקבלים ומי נמנע; הזהרו מכלים גנרים כמו "רשימות שחורות". העסק שלכם יקום ויפול על היכולת שלו לתרגם תנועה באתר לכסף, ואתם לא יכולים להרשות לעצמכם להפסיד אותו על טעויות בחסות שירות התשלומים שלכם. אפילו אם הוא הספונסר החדש של מכבי תל אביב.

היום התפרסם ב-TechCrunch פוסט מקיף ומעניין על סוג אחד של הונאה אפשרית בפייסבוק, Click Fraud. בקצרה, זהו מצב בו המפרסמים באתר מסויים, המשלמים לאתר בו הם מפרסמים לפי קליקים על ההודעה, מותקפים על ידי רמאים שיוצרים כמות עצומה של קליקים מזוייפים על המודעות שלהם (ע"י רובוטים או ע"י כוח אדם בעלות נמוכה, בדר"כ במדינות עולם שלישי, שתפקידו לשבת וללחוץ עד כלות).

מי מרויח מזה? כמובן שגוגל ודומותיה מרוויחות מזה ולכן באופן עקבי נטענת כלפיהן הטענה שהן אינן פועלות נגד ההונאה הזו בצורה נחושה מספיק; אבל עוד יכולים להרויח בעלי אתרים אצלם מופיעות המודעות (כמו במקרה AdSense של גוגל), או (באופן עקיף) מתחרים של המפרסמים האלה, שמעוניינים לגרום להם הוצאות פרסום מוגזמות וכך לגרום להם לעזוב את פלטפורמת הפרסום המשותפת. כרגע, ההנחה (ההגיונית) בפוסט היא שהמקור להתקפות האחרונות הוא בסוג השני, כיוון שאין מרויח ישיר מלחיצות מרובות חוץ מפייסבוק עצמה.

בתוך מאות עובדי פייסבוק, קבוצת ניהול הסיכונים היא קבוצה קטנה. לפחות לפי הפרסום הבא היא עומדת בפני גדילה משמעותית (גילוי נאות: אני מכיר את מנהל הקבוצה מעבודה משותפת בעבר, אולם מנוע מלפרסם את תגובתו לנושא). האתגרים שיעמדו בפניהם מגוונים, ונובעים בעיקר מהתחומים בהם תעסוק פייסבוק בעתיד, שיהיו קשורים מהותית בצורה בה פייסבוק רוצה לממש את הפוטנציאל שלה כדי להרויח כסף ממש: תזרים המזומנים הרשמי שלה כרגע מציין הכנסות מפרסומות, אולם רחוק ממשהו שיאפשר לה לעמוד בפני עצמה ללא גיוס הון נוסף. האפשרויות לשימוש במידע הפרטי שפייסבוק מחזיקה כדי לאפשר, למשל, חווית קנייה ייחודית ברשת, הן לא פחות ממדהימות, ואני יכול רק לקוות שנראה התפתחויות מעניינות בתחום הזה בקרוב, אולי בשיתוף פעולה עם שירותי תשלומים מקוונים אחרים. בינתיים, בפני האנשים בפייסבוק עומדים אתגרי Click Fraud אבל גם, אני משער, שטויות כמו "החברה שלי פרצה לי לחשבון וכתבה שקרים על הקיר שלי". זה אמנם משעשע, אבל אני מאחל להם שהידיים שלהם יהיו מלאות התעסוקה מהסוג המגניב הרבה יותר, זה שמאפשר לייצר כסף אמיתי לחברה שלהם.