למה בלוג ולא אתר?
במסגרת סדרת המדריכים לטירוני ווב 2.0 בחרתי לפתוח בנושא הבלוג המקצועי.
בעיני הבלוג המקצועי הוא אתר הבית של האינטרנט החדש. זה המקום הראשון ליישם בו הבנות בנוגע לקהל יעד, פלח שוק, שפת תקשורת עסקית ותקשורת עם הלקוחות. אני מעדיף אותו בהרבה על אתר בית מסורתי מכמה סיבות:
- הרבה יותר קל ליצור בלוג. זה נמצא בטווח של בחינם ותוך כמה דקות עם בלוגלי או וורדפרס, לבין כמה דולרים לחודש וכמה שעות עבודה לשרת משלך עם בלוג פרטי שמותקן עליו.
- הרבה יותר קל לתקשר בו. אנשים כותבים הערות, אתה עונה להם.
- זה מאפשר שיחה בגובה העיניים. כיוון שהתקשורת נעשית ברשת ובאותו אתר זה מאפשר שיחה מקצועית גרידא לפני שעוברים לצד השיווקי ומנסים לסגור עסקה.
שלבים בהקמת בלוג מקצועי
להקמה ותפעול של בלוג מקצועי יש כמה צדדים:
- בניית מותג ושפה לעסק שלך.
- בחירת תכנים ועדכון הבלוג.
- קידום הבלוג במנועי חיפוש ובאתרים אחרים.
כל פן כזה ידון במאמר נפרד, למעשה על כל שורה כזאת כתבו כבר הרבה ספרים. אני אתמקד בנושאים פרקטיים וקלים ליישום. הפעם נדבר על בניית מותג ושפה והקשר שלהם לבלוג מצליח.
מיתוג ושפה לבלוג מצליח
הבלוג הוא מקום ליצירת קשר עם הלקוחות שלך. המקום הזה צריך לדבר בשפה שלהם. בבלוג צריכה להופיע התיחסות תמידית לשפה של העסק ושל הלקוח. כדי לזהות את המילים הנכונות נסה לענות על השאלות הבאות: מה ההצעה שלך? מיהם הלקוחות שלך? מה הבעיה שאתה פותר להם? מה הפתרון שאתה מציע? מה מיוחד בהצעה שלך מהצעות של המתחרים שלך?
ישנם הרבה בלוגים על מיתוג ושפה. אחד בעברית הוא "מיתוג אישי באינטרנט" של מאור קפלנסקי, אחד אחר באנגלית הוא "Personal branding Blog", של Dan Schawbel.
מה הקשר בין זה לבין בלוג מקצועי? כל התשובות לשאלות האלה צריכות להופיע בבלוג באופן קבוע. לא כפיסקה או שתיים שחוזרות על עצמן שוב ושוב אלא כמשפטים ששזורים בתוך המידע שהבלוג מספק.
אנשים שגולשים באינטרנט גולשים לא על גלים אלא על מילים. כל אחד גולש על המילים שמתאימות לו. אם תדע להשתמש נכון במילים שמתארות את העסק שלך ואת הלקוחות שלך, הם יגלשו אליך ביתר קלות, ויחזרו שוב ושוב.
איך בוחרים שם לבלוג?
לדוגמא, דני הוא מטפל ברפואה סינית המתמחה בטיפול בכאבי ראש בעזרת דיקור. דני יכול לקרוא לבלוג שלו "בלוג רפואה סינית". זה נכון אבל לא מספיק מדויק, ולא מבדל את דני ממטפלים אחרים בתחום. השם "טיפול בכאבי ראש" יותר מדויק אבל מפספס את המחפשים רפואה אלטרנטיבית. גם השם של המטפל חשוב במקרה הזה כיוון שהרבה פעמים שמות של מטפלים עוברים מפה לאוזן. השם הנכון לבלוג של דני יהיה "דני דנינו מטפל במיגרנות באמצעות דיקור סיני". יש פה את הבעיה, את הפתרון, ואת הבידול של דני ממטפלים אחרים דרך השם שלו.
אותם העקרונות יבואו לידי ביטוי בכל מאמר שתכתוב בבלוג שלך.
אז איך מתחילים?
הצעדים שיש לעשות כדי לגבש שפה ומילות מפתח לבלוג המקצועי שלך הם:
- כתוב לפחות שורה או שתיים של תשובה לכל אחת מהשאלות שבמאמר. אפשר גם יותר.
- קרא את התשובות וזהה מילים וביטויים מרכזיים שקשורים לעסק שלך. כתוב אותם ברשימה.
- בחר שם לבלוג שיהיה ברור, לא ארוך מדי, ומכיל כמה שיותר ממילות וביטויי המפתח. (הדוגמא של דני היא טובה)
- פתח בלוג חינמי באחד האתרים המצוינים לעיל, תן לו את השם שבחרת.
- כתוב את המאמר הראשון, שיהיה מורכב מהתשובות שכתבת בצעד הראשון, ויהיה הדף אליו תקשר לקוחות חדשים שרוצים להבין מה אתה מציע.
יפה, הבלוג פתוח והמאמר הראשון במקום. במאמר הבא נדבר על איזה מידע כדאי לשים בבלוג, באיזה תדירות לפרסם ואיך בנוי פוסט טוב.
מי שנהיה לו תיאבון ללמוד על בלוגים יכול להמשיך לוידאו הזה, בו כריס פרילו נותן טיפים לבלוג מקצועי טוב.
האם המאמר הזה עודד אותך לפתוח בלוג מקצועי? האם המידע הזה מספיק בשביל שתוכל להתחיל? דברו איתי.
תגובות אחרונות