ע"פ ויקיפדיה, מם (Meme; מילה שמגיעה מהשורש היווני שמשמעותו "זיכרון") הוא המונח שבו משתמשים עבור יחידת מידע שמשתכפלת ממוחות ומאגרים לא-חיים של מידע, כגון ספרים ומחשבים, למוחות או מאגרים אחרים. המושג "מם" נטבע בידי ריצ'רד דוקינס ב-1976 ברב המכר שלו "הגן האנוכי". מקורות לא-חיים של מידע מכונים "מערכות החזקה".
אם אתם תוהים למה בחרתי לפתוח את הפוסט הזה בפייסט מתוך ויקידפיה, ועוד בצורתו הבוטה, עם הלינקים ושאר הדברים הגורעים, אולי אתם קוראים בבלוג הלא נכון 
אני רוצה לדון איתכם בדיוק במה שציינתי בכותרת, ואולי בעוד כמה דברים, מסביב, בעדינות. ואולי יותר מכל אנסה לגרום לכם ללכת הביתה ולחשוב בזמן שאתם יושבים בשירותים \ מתקלחים \ עושים את הפעולה האישית הזו שבה המחשבות שלכם נודדות.
לפני כעשור התהלך ברחובות בת-ים בחור ששמו איתי מטוס. בנקודה מסויימת הוא ניגן בשלל להקות, היה בליין, התהולל ועשה שטויות. בתקופה הזו התחילו לכנות אותו איתי מטוס המפורסם. אז זה עוד לא היה ממש מגובה בדברים מעשיים; לפחות לא כמו היום, שיש סביבו אגדות אורבניות ורבבות תוצאות חיפוש בגוגל.
איתי מטוס המפורסם הוא הדוגמא הכי טובה שאני יכול למצוא למוצר א-ויראלי. הוא מחולל שירה נוקבת ואוונגרדית, מנגן בצורה "רועשת", ומשתתף בפרוייקטים שיוצרים אמנות קשה לעיכול. איתי מטוס המפורסם לא יוצר חומר ידידותי למשתמש, ובטח שלא לקהל הרחב.
איתי מטוס המפורסם הוא לא בדיוק אוגר דרמטי, וזה אומר שלקליפים שלו לא ינהרו מיליונים.
אתם כבעלי אינטרס צריכים קודם כל לוודא אם המוצר שיש לכם ביד הוא איתי מטוס.
נניח שהתשובה היא חיובית, נניח שבחרתם לעבוד עם מוצר שיש לו פלח שוק מצומצם מאוד, קחו כמה דקות, נסו להרגע, לנשום עמוק, זה לא סוף העולם, פשוט תמשיכו לקרוא.
מה שאתם צריכים זה מיקוד. להתמקד. פוקוס.
מצאו את הקהל שאליו אתם משווקים, מצאו עוד שווקים פוטנציאליים, נסו לחשוב בגדול, נסו להתאים את המוצר, לתת לו אפיל, קסם, מסתוריות, ואם לא, פשוט תעשו את זה בצורה הכי קשה וישירה שיש, מאסיבית, אינסופית. אם מישהו רוצה למצוא אתכם, הוא ימצא, כי אתם תהיו מתחת לאף שלו, מעבר לכל פינה, בתוך כל לינק, מאחורי כל מייל, ברקע של התמונה, בתוך הפיקסלים.
ויראליות היא משהו שלא נוצר יש מאין. מאחורי כל Star Wars kid היה צבא של אנשים שחשבו שזה מגניב ושווה להדביק את זה בחלון השיחה שבו הם היו באותו רגע; בדיוק כמו שמאחורי כל Numa numa היו (ועדיין יש) אינספור אנשים שמרגישים שהם עומדים להשתין במכנסיים.
אני יכול להבטיח לכם (לא באמת, אני לא מבטיח שום דבר, אל תתפסו אותי במילה, בבקשה!) שאם תתאמצו מספיק חזק, ותביאו את המוצר שלכם בפני הקהל הנכון, ואח"כ גם בפני הקהל הפוטנציאלי שלו, תוכלו להגיע למה שאתם מחפשים.
במהלך החיפוש אולי תופתעו לגלות מה הציבור אוהב, או מחפש, או מתחיל לחבב באופן תת הרכתי ברגע שהוא נתקל בו.
נסו להזכר בפעם הראשונה שגלשתם באינטרנט ונתקלתם בפטיש פורנוגרפי הזוי במיוחד, ותהיתם מי אוהב דברים אלה, ואז איפשהו במהלך הזמן הבנתם ש-אני מצטער, התיאור שרץ לי בראש הוא ציורי מדי בשביל הכתבה, אני לא בטוח מי עלול להעלב מזה, אבל אני בטוח שיש מספיק אנשים שמסוגלים לקבל את זה לא נכון. בקיצור, הטעם שלכם הוא לא תמיד הטעם של כולם, למרות הנטיה האנושית לחשוב ככה.
בלוגים ולינקים ו-SEO ורשתות חברתיות נוצרו בדיוק בשביל דברים כאלה. ואחרי שמספיק אנשים ישלחו לחברים לינק למה שאתם עושים, בין אם זה בכנות, או בלעג מוחלט, גם לכם יהיה ביד להיט ברמה כזו או אחרת, שלרוב תלויה בכמות ההשקעה והמחוייבות שלכם.
אם תשימו לב, הרגע הדבקתי לינקים לקבוצת הפייסבוק להפיכתו של איתי מטוס המפורסם למפורסם עוד יותר, ואל הבלוג של אנסמבל פחית, שבו איתי מטוס כותב מדי פעם. כל מה שאני עושה בפוסט הזה הוא חשיפה, וכעת אתם, אנשים שלא שמעו מעולם על איתי מטוס המפורסם, יכולים לזהות אותו בקלות ברחוב, ולגלוש היישר למקומות בהם הוא עושה את שלו.
אומנם אתם לא קהל היעד, אבל אתם קהל, ולי יש מוצר לתת לכם, ואם קראתם עד כאן, סימן שהצלחתי להעביר אליכם את המוצר שהבלוג דרש, ובתוכו גם את המוצר האישי שלי.
וכל העסק הזה עשה רק טוב לאיתי מטוס המפורסם, באמת, תראו איך הוא שמח!
נ.ב.
זה לא סוד שאנחנו חיים בצורה שמבוססת על דחפים צרכניים, שאולי אפילו החליפו בנקודה מסויימת את דחף הציד הקדמוני. בסופה של הקשת יש מישהו עם דלי מלא זהב, והוא ממתין למוצר שלכם, לתוכן שלכם, ואולי אפילו לכם אישית, בזרועות פתוחות ונעימות.
אומנם ערך ויראלי יכול לעזור, אבל סביב כל הייפ ובאז יש אנשים שיוצרים אותו לפני שהוא תופס את תאוצת כדור השלג הטבעית שלו. יכול להיות שתאלצו לצרוח המון, אבל בסופו של דבר תגיעו לנקודה הנכונה, הנקודה שבה הצעקה הייחודית שלכם תעורר מפולת.
שבוע טוב.
וכן, אני יודע שהרגע ניסיתי למכור לכם חלומות וירטואליים
נ.ב.ב
הפוסט הזה היה נכנס תחת הקטגוריה האינטרנטית של TLDR, לכו חפשו את זה, שיעורי בית.
תגובות אחרונות