גוגל כרום הושק בשבוע שעבר בקול תרועה גדולה. זה היה אחד מהימים בהם המרחב באינטרנטי שלי היה עמוס ביותר. אני מצליח לזכור מתי הייתה הפעם האחרונה בה הרשת הייתה כל כך עסוקה ואובססיבית למוצר חדש ועוד בגרסת בטא – כל כך הרבה שיחות, ציפיות, דיעות, באז…
ערב ההשקה, גם אני קיבלתי את הלינק לחוברת הקומיקס, קראתי כמה טורים של בעלי דעה וכשהגיע הרגע הורדתי את הדפדפן החדש-דנדש מהאריזה, ולקחתי אותו לנסיעת מבחן (עם הניילונים והריח החדש של הפלסטיקים…). אכן, כיאה למוצרים מבית גוגל, כרום הוא דפדפן מגניב, מהיר, פשוט להפעלה ויציב למדי. יחד עם זאת, המהפיכה האמיתית בהשקה של כרוםאינה קשורה במוצר עצמו, כי אם בדרך הפצתו – שיווק חברתי ופתיון קישורים דביק ואיכותי.
כרום הנו כולה דפדפן…
הבלוגים, הטלוויזיות, העיתונים, עשרות הטוויטים והמיילים שקיבלתי דיברו על מהפיכה, על שינוי בתפיסה על פיתוח מנועי ג'אווה עצמאיים ושלל תכונות מהפכניות – אבל בשורה התחתונה – ככל שכרום הנו דפדפן אינטרנט ראוי (ויש שמועות שבמהלך יומו הראשון כבר תפס כ- 2% נתח שוק!) הוא כולה דפדפן…
לינק בייט משובח
לינק בייט זהו המונח המקצועי העדכני לפיתוח קישוריות.
פיתוח קישוריות הושג בעבר ע"י מגוון טכניקות שכללו (בין השאר, עפ"י סדר כרונולוגי) הרשמה אינסופית לאינדקסים, קישורים במאגרי לינקים, עמודי לינקים ייעודיים ומקוטלגים, החלפות קישורים רגילות ומתוחכמות, קישורים "בהירים" וקניית קישורים למטרות קידום האתר.
היות והגוגל חכם ובעיקר לא פראייר, המאפיין המשותף למיני הטכניקות השונות במהלך השנים הוא אחד – לכולן מחזור חיים דומה – אפקטיביות גבוהה בהתחלה ושימוש מועט, הגברת שימוש עד כלות עד כדי עליה למפלס העצבים של מאט כץ והצוות שלו בגוגל (אחראי על תחום ווב-ספאם) וחיסול כללי מיידי ואפקטיבי של התופעה.
מהו לינק בייט?
לינט בייט (בעברית: פיתיון לקישורים), זהו המונח העדכני המתייחס לטכניקה בה מעלים תוכן בנושא מסוים, כזה שיעורר דיון ותגובות, רצוי עם נימה פרובוקטיבית מספיק, רצוי מעורר עניין וסקרנות, בעל טון מצחיק מספיק או מרגיז מספיק על מנת לגרור הרבה תגובות, הצבעות ודחיפה של התוכן במעלה דירוג תוכן הגולשים ברשת. אפקט נגרר הוא ריבוי קישורים לתוכן וחיזוק ה- Page Rank שלו, ומכאן הדרך לקידום מילים במנועי החיפוש קלה מתמיד.
ההשקה של גוגל כרום היא ללא ספק אחת מפעולות הלינק בייט הטובות שהיו ברשת. הפעולה כללה את כל האלמנטים החשובים, הייתה מתוכננת להפליא ומתוזמנת על מנת "להזיז" את כלל התעשייה שלנו תוך 24 שעות.
מרכיבי הלינק בייט של גוגל כרום:
חשיבה מחוץ לקופסה: חומר שיווקי ייעודי וייחודי שכלל הצגת המוצר לא ע"י סרט או מצגת – כי אם ע"י חוברת קומיקס אינטראקטיבית שנוצרה ע"י אומן בעל שם בתחום.
תכנון החשיפה: חשיפה מוקדמת ויצירת ציפיה ע"י "דליפה" של ידיעה לבלוגוספירה ערב ההשקה, ותוך כך יצירת ציפיה ו"מתח" לקראת חשיפת המוצר.
יצירת דיון: האם זה דפדפן? האם זו מערכת הפעלה? האם זו מלחמה מול מיקרוסופט? איך זה ישפיע על היחסים עם יצרנית פיירפוקס עמה נחתם הסכם שת"פ שבועות קודם להשקה? האם גוגל חזקה מדי? האם הדפדפן טוב? מהיר? בטוח? האם זהו קונספט חדש של גלישה ברשת?
הרבה שאלות הועלו עקב הקומיקס ועוד טרם חשיפת המוצר עצמו, חלקן קשורות ישירות למוצר וחלקן קשורות בעצם המועורבות במותג "גוגל". על כל מקרה נוצר דיון סוער ברשת על מגוון הנושאים הללו.
ולצורך אמידת הקמפיין, תוך 24 שעות מרגע החשיפה, בצעתי כמה חיפושים באינטרנט על הביטוי "google chrome" ומצאתי כדלהלן:
- 7,850,000 תוצאות חיפוש
- 8,117 פריטי חדשות ב- google news
- 73,902 אזכורים בבלוגים
- 1,380 פריטי וידאו ב- google video
- ~2,000 אזכורים ב twitter
כמו כן בדקתי כ- 5 אתרי אינטרנט בינלאומיים גדולים, ובמהלך השבוע הראשון של ההשקה ניתן להבחין בנתח שוק של 1%-2% לגוגל כרום.
אי שם בעומק הלילה של ההשקה, נכנסתי לאתר והורדתי את התוכנה – פשוט הייתי חייב לענות לעצמי על השאלות שנשאלו – אז בשורה התחתונה – מדובר לפחות לדעתי בדפדפן, בעל ממשק נעים ופשוט, מהיר, בעל תכונות לא רעות בכלל, עם כמה חסרונות וחבלי לידה – אבל מעבר להכל – מדובר בדפדפן. יחד עם זאת, אין לי ספק כי אם שם המשפחה שלו לא היה "גוגל" הוא ככה"נ היה יוצר הרבה פחות עניין ורעש.
ואי אפשר בלי איזה מוצר נלווה מהבאסטה של איביי (תודה אוליבייה)
תגובות אחרונות