בהלת הפייסבוק – פוסט עצבני

כל תקופה מסויימת צץ לו איזה טרנד בעולם השיווק באינטרנט, שמושך אחריו נהירה של בזבוז אנרגיה משווע של גופים וחברות שלא כל כך מבינות מה הן עושות בכלל, ולמה הן מוציאות על זה כספים…
הטרנד הנוכחי – פרסום או שיווק בפייסבוק.
זה לא שאני נגד השימוש במדיה החברתית המופלאה הזאת, שצוברת עוד ועוד אוהדים, גדלה בקצב שלא מבייש את גוגל (ואף מרתיע אותה מעט – לאחרונה דווח כי היא עברה את האחרונה בפופולאריות בארה"ב), ונותנת את הפלטפורמה האיכותית ביותר מכל מדיה חברתית אחרת בעולם.
העניין הברור והחשוב ביותר, שנעלם מעיניהם של חברות רבות אשר מתחילות לנתב חלק מתקציבי השיווק שלהם אל עבר פייסבוק, הוא העובדה שאי אפשר להתעלם מכך שהשיווק דרך המדיה הזאת אינו מספק יכולת מדידה ראויה (שלא כמו תשלום לפי קליק למשל), ועוד הרבה מעבר לזה – הוא ממש, אבל ממש לא מתאים לכל מוצר או שירות.

חברות מדיה לא קטנות בכלל, מבלי להזכיר שמות, גובות סכומי עתק מגופים גדולים שלא ממש מבינים איך להשתמש במדיה הזאת שנקראת אינטרנט.
רוב הגופים הגדולים במשק הישראלי, חיים עדיין בעידן שלטי החוצות והעיתונות הכתובה. הפורמט הזה הולך ונעלם מאז ובזכות הופעתו של האינטרנט…
המודל הזה של שלט חוצות (באינטרנט – באנר) כל כך לא תואם את הכיוון שהאינטרנט הולך אליו, עד שהוא הפך להיות אלים כמעט – מכירים את זה שאתם מעוניינים להיכנס לכתבה כלשהי באחד מאתרי החדשות (שהבינו בעצמם שאף אחד כבר לא כל כך מסתכל על הבאנרים שלהם… אבל עדיין צריך להרוויח ממשהו…) והבאנר שפעם היה בצד וצעק לעבריכם וניסה להבליט את עצמו, הגיע למצב שהוא מרוח על כל המסך, עושה ככל שביכולתו להעלים את כפתור ה"דלג", כדי לוודא שתסתכלו עליו חסרי אונים?!
זה בדיוק בגלל העובדה שהיום האינטרנט מבקש ומציע – אנא מכם – עברו למודלים מדידים ורלוונטיים – תנו לי כגולש רק את מה שאני מבקש. זה בסדר – תפרסמו דברים, אבל בבקשה – שזה יהיה רלוונטי למה שאני רואה עכשיו.

שיווק בפייסבוק ממש לא מתאים לכל אחד – ואפילו יותר מזה – הוא מתאים רק לדברים מסויימים!
חברת מדיה גדולה, עדיין תגבה כסף מלקוח ענק ששופך אצלה תקציבים גבוהים על פתיחת קבוצה בפייסבוק – אבל האם זה מתאים לבית חולים פרטי? איך יקראו לקבוצה? "גם אני חולה לב?"
האם זה מתאים לרכבת ישראל בכלל? או לאגד אוטובוסים?
ממש ממש לא בטוח – וגם אם כן, זה צריך להיות בפיקחות – אחרת אתה שורף את עצמך עוד לפני שהתחלת בפעילות.

שיווק בפייסבוק בקלות יכול להפוך לאש בשדה קוצים – אם הוא נעשה בחוכמה.
אם לא – הדבר היחידי שיישרף בקלות זה התקציב…

גיא בכר – יועץ אינטרנט