הוא חתיך, הוא סודי והוא הולך להציל את העולם. קוראים לו בלוק. אד בלוק.
אד בלוק (Ad Block) הוא שמה של תוכנה קטנה ופשוטה המותקנת בתוך הדפדפן פיירפוקס. אד בלוק, כשמו, מאפשר למשתמש לסמן חלקים בעמודי אינטרנט כפרסומות, ולהפסיק לראות אותם. בכלל. ולא שום פרסומת אחרת משרת הפרסומות הנ"ל.
מי שלא חזה בפלא של עמוד עמוס מדי בבאנרים צבעוניים וקפוצניים מתנקה באבחת מקש ומותיר דף נקי וקריא, לא ראה שמחה מימיו. אני משוכנע שנראה בקרוב גירסת דפדפן חכמה שמראש לא מציגה שום פרסומות, לפי רשימה שמשתמשים אחרים כבר זיהו כפרסומות. מי שלא רוצה אחד כזה, שיקום.
הטכנולוגיה כבר כאן
אד בלוק אינו לבד בשוק. יש עוד עשרות חוסמי פרסומות לדפדפנים והם קיימים בשוק כבר בערך שנתיים. התפשטות מהירה של פיסת טכנולוגיה קטנה ופשוטה כזאת יכולה לשנות במהירות את מאזן הכוחות היציב יחסית בשוק הפרסום באינרטנט. אני צופה שבקרוב הרבה עסקים שמוכרים באנרים יגלו שהסחורה שלהם לא מוכרת ולא נמכרת. הנעלם הגדול באמת הוא מספר הגולשים שיחליטו לחסום פרסומות של גוגל והשפעתו על ביצועי החברה בטווח הקרוב. בשביל לתת פרופורציה מתאימה לתסריט הזה אני מזכיר שהמפולת הקודמת התחילה ביום שבו מיקרוסופט, אז החברה שסימלה יותר מכל את תעשיית ההיי-טק, הפסידה במשפט חשוב והמניה שלה נפלה קשה.
מותו של הבאנר?
הבאנר בצורתו המוכרת הוא אחת מצורות הפרסום באינטרנט המוקדמות ביותר. מאז נוצרו עוד מספר פורמטים פרסומיים שנפוצים היום. גוגל מפרסמים הרבה מודעות טקסט שהם גם מבוססות הקשר לתוכן. יש פרסומות המשולבות בתוך התוכן, ויש גם פרסומות וידאו. בשנתיים האחרונות נוצרה ברשת באדיבות יו-טיוב וחבריה כמות אדירה של סרטוני וידאו. כמות התנועה שתוכן זה מושך ממש זועקת למודל פרסומי מתקדם דוגמת השירות של אדפטיבי (Adap.tv). מבחינה טכנולוגית ברור שמשחק הטיל נגד טיל ימשך, והמפרסמים ילמדו איך לשלב את הפרסומות בעמודים בצורה כזאת שלא יהיה ניתן להסיר אותן כל כך בקלות.
פרסומות בשרות הגולש
הבחינה האחרת יותר מעניינת בעיני. כשאני החלטתי איזה פרסומות לסנן מהדפדפן שלי הפרסומות היחידות שהשארתי היו הפרסומות בג'ימייל. הם פשוט טובות מדי בשביל להפטר מהן. אני ממש משתמש בהן בהרבה מקרים. אני צופה שהשינוי בשוק הפרסום באינטרנט יגרום לאבולוציה בהתאמת הפרסומות למשתמש יחד עם זהירות מופלגת לא לעצבן אותו (כדי שלא יחסום גם את השרת פרסומות שלנו), ככה שנקבל מעט פרסומות שיקלעו בדיוק למה שאנחנו צריכים ויעשו את זה בשקט ובלי הבהובים. נקודה זאת כשלעצמה מספיקה כדי שאעודד ואמליץ על השימוש בחוסמי פרסומות. המהפכה הזאת היא לטעמי.
כמו שליאור מציין בפוסט שלו על התפוצצות עולם התוכן העתיד של מיון התוכן טמון בפיתוח אלגוריתמים חכמים למיון מידע שיופעלו כדי להתאים פרסומות לגולשים. אלגוריתם אחד כזה הוא מכונת החישוב האנושית שהמציא לואיס וון אן. המשחק שלו מבקש משני אנשים שמסתכלים על אותה תמונה לרשום כמה שיותר מילים שהשני רושם. אם מספיק אנשים אומרים שיש פה קאדילק אולי אפשר להציג ליד זה פרסומת לקאדילק. גם הרשת הסמנטית יכולה להתאים פרסומות לגולשים באופן כזה על בסיס ניתוח מאפייני גלישה וניתוח התוכן שהגולש יוצר.
משתמש בחוסם פרסומות? ספר בתגובה באיזה אחד והאם אתה מרוצה.
תגובות אחרונות