הבאנרים הם חלק אינטגרלי מחיי הווב שלנו, יתדות מוצקות בנוף הבראוזרי. אך ככל שחולף הזמן גופי שיווק מבינים שהאפקטיביות שלהם הולכת ופוחתת. למעשה יש כאן צומת של קונפליקטים ברורים; מצד אחד חברות האינטרקטיב שצמחו כפטריות רעל אחרי גשם חומצי, שחייבות באנרים כמו אוויר לנשימה התקציבית שלהם, ועדיין מתעקשות לדחוף אותם ללקוח כל הזמן, במסווה של צורך תדמיתי. מצד שני, גופי שיווק שמחפשים בסך הכל את הדרכים האפקטיביות ביותר לייצר לידים, ובאנרים, לא משנה כמה קריאייטיביים הם, בעיקר באתרי Mass Media לא עושים את העבודה. אורי ברוכין התייחס לזה לאחרונה, ואמר שגולש ממוצע נחשף לחמישה באנרים מקסימום במהלך יום גלישה.
על כל פנים, אם יותר גופים שיווקיים יפתחו עצמאות מחשבתית, חשיבה חוץ קופסתית, הבאנרים יילכו וייעלמו. מה שייכנס בואקום הוא בעיקר תוכן שיווקי. לא סתם תוכן שיווקי, אלא כזה שנבחר בקפידה במקומות נישתיים נכונים, וכמובן – שיווק אלטרנטיבי. זה יכול להיות שיווק גרילה, זה יכול להיות פרסומות ויראליות מעוררות תהודה, כמו זו של ELAVE, אין גבול לחשיבה אלטרנטיבית יצירתית. בסופו של דבר הכל נמדד בלידים, ומה שיביא לידים לגוף אחד לא בהכרח יביא לידים לגוף אחר, אבל בכל מקרה דומה שבאנרים מביאים פחות ופחות.
)
תגובות אחרונות