לדב מורן יש ביצים. אחרי הכל, "כל שנותר לנוקיה הוא ללכת לכנסיה ולהתפלל" {הכחשה למשפט פורסמה היום} הוא משפט שמתאים אולי לראפר, לא למנכ"ל חברת סטארט אפ צעירה. עד עתה נדמה היה שמורן עושה הכל נכון – השקה מהירה של מכשיר מתקדם, רעש תקשורתי גדול, משקיעים שעומדים בתור ולקוחות שלא היה מביישים חברה בוגרת בהרבה. אין חברות רבות, בישראל ובעולם, היודעות להעמיד שורה כזו של הישגים בפרק זמן כה קצר, עדות לכך שיכולת הביצוע של מורן היא כנראה באמת מיוחדת במינה.
אלא שנדמה שבדרך הצניעות המתבקשת הלכה לאיבוד. למודו פוטנציאל רב אך גם אתגרים עצומים – נצחון על שחקנים כמו נוקיה, יצירת שיתופי פעולה עם מגוון עצום של שחקנים, בניית יכולת הפצה ותמיכה גלובלית והחשוב מכל – חינוך הצרכן לכך שיש לו בכלל בעיה וכי מודו הוא הפתרון.
מורן אינו הראשון המנסה ליצור דריסת רגל בשוק המכשירים הסלולריים דרך גישה מודולרית. יש אמנם שוני בין נסיונות העבר לבין מודו, אך על עובדה אחת אין עוררין והיא שרצון הצרכן עוד רחוק מלהיות מוכח. עד היום לפחות, דומה שהצרכן המצוי מעדיף טלפון אחד ויעיל על פני משחק בלגו אלקטרוני ושהרצון להתאמה אישית בא לבטוי פשוט וטוב דרך אלמנטים פשוטים בהרבה, כמו הרינגטון ושומר המסך.
ועוד לא דיברנו על נוקיה, ענקית המיומנת בקריאת השוק, בייצור יעיל ובהצפת מפעילים במגוון עצום ומתחדש של מכשירים תוך שימוש בתמריצים להפצה נרחבת. ההגיון הפשוט גורס כי אם אכן הבשילו התנאים למהפכת צריכה הרי שנוקיה תבין זאת ותייצר סדרה מתחרה ביתר יעילות תוך השענות על מאות מפעילים סלולריים ואלפי שותפי הפצה. בל נשכח את מוטורולה, סוני-אריקסון, סמסונג וLG, שחקניות ענק בעלות אמביציות משלהן. אפילו אפל, חברה בעלת אחד ממותגי הצריכה החזקים בעולם, לקחה הימור ממוקד בהרבה ממודו. הiPhone הוא באמת מהפכני והוא עדיין מכשיר אחד, סגור, הנמכר באמצעות רשת הפצה קיימת ותוך שתוף פעולה הדוק עם המפעילים הסלולריים.
מורן בוודאי ער לכך, מה שהופך את התבטאויתיו לתמוהות במיוחד. הוא כבר הודיע זה מכבר שמכירות שנתיות בסדר גודל של מיליארד דולר בשנה לא מרגשות אותו ועכשיו הוא מזהיר את חברות הסלולר שלא ינסו לחקות אותו, זלזול העומד בסתירה עם אותו מורן הנוסע 10 שנים באותה טויוטה והמשמש מופת לצניעות אישית חיובית. גם אם הכוונה היא ליצור מצג תחרותי עדיין מדובר ביהירות. נכון, מודו, כדברי מורן, מצוייד בזכרון בן 16 ג'יגה ואילו נוקיה רק עכשיו מציגה מכשירים בעלי נפח זכרון דומה, ועדיין אין עוד צרכן אחד לרפואה שזרק את מכשיר הנוקיה שלו לטובת מודו.
הצלחתה של מודו חשובה מאד, לא רק למורן אלא למשק הישראלי המשווע לחברות הייטק יצרניות מובילות. "נוקיה ישראלית" היא חלום של כולנו ויש לקוות שדב מורן יתהלל כמפתח ולא רק כחוגר.
